小米刷新Z世代营销 Redmi Note 10系列诠释挑战精神

  作为数字技术世代的原住民,出生于1995-2009年之间的“Z世代”,在更加注重品牌精神调性、偏爱潮流消费的同时,也将各类数码产品作为生活的一部分,希望由此彰显自身个性。

  近期,小米围绕Redmi Note 10系列在海外市场的新鲜上市,以“Challenge your boundaries”为口号与新一代年轻人沟通,凭借全面覆盖年轻用户使用场景需求的产品与功能设计,以及品牌不设限的挑战精神,受到Z世代消费者热捧。

小米刷新Z世代营销 Redmi Note 10系列诠释挑战精神

  花式创意迭出 悉数打透Redmi Note 10系列产品卖点

  一直以来,小米以极具性价比的产品策略,以及注重用户参与感的运营模式,吸引了一大批年轻粉丝。其中,Redmi Note系列凭借极强的产品力,成为小米中端机的爆款产品。

  据QuestMobile发布的《2020年Z世代洞察报告》,Z世代已成长为移动互联网民中的新势力,他们更在意消费体验,愿意为体验乐趣买单;同时,短视频、在线视频也是娱乐时间的主要去处之一。对此,小米针对Redmi Note 10系列的核心卖点,制作了一系列GIF动图、卖点视频、功能展示小视频等符合Z世代调性的创意素材:

小米刷新Z世代营销 Redmi Note 10系列诠释挑战精神

  在官方发布的趣味卖点视频中,开场便是空中蹦极场景,年轻的蹦极爱好者持Redmi Note 10 Pro在空中拉近镜头进行街景拍摄,直观展示108MP主摄像头(可实现 1200 万像素输出)的强劲实力;

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  随后镜头一转,三位年轻人在激烈的赛车手游中尽情驰骋,小米借助用户熟悉的手游画面,展示6.67英寸FHD+ 120Hz刷新率的AMOLED屏幕,以及双扬声器带来的极致视听体验。

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  紧接着是Z世代与萌宠的有爱互动,以此展现Redmi Note 10 Pro长焦微距摄像头及前后双开拍摄模式,清晰有趣地让Redmi Note 10系列强大丰富的拍摄体验一览无遗。

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  在视频的后半段,小米精心挑选泳池派对、街舞对决、街头单车等年轻群体最熟悉的兴趣爱好及社交场景,采用利落的剪辑手法搭配潮酷感十足的电流特效,进一步展现Redmi Note 10系列新鲜实用的人像分身、慢动作及长曝光等花样拍摄玩法,从而完成与目标消费者就产品功能的深度沟通。

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  除了卖点视频,小米还用Redmi Note 10 Pro拍摄了各种相机软件功能视频,从年轻一代日常生活场景切入,真实展现手机的防抖模式、人像分享、定格拍摄等功能,完成对目标消费者的心智植入。

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  小米不设限 发起全球挑战赛达成Z世代精神共鸣

  为了进一步深化Redmi Note产品线的“挑战者”形象,小米还通过官方社媒IP发起了一波传播战役,通过与年轻群体关注的KOL合作,拍摄一系列展现自我挑战的照片和视频作品,并同步记录镜头背后的人和挑战过程,为Redmi Note 10系列的功能展示和品牌精神传递提供了最好的舞台。

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  同时,小米在大热的短视频平台——Tiktok还发起全球挑战赛,通过向年轻用户发起花式踢球、跳舞、时尚装扮等潮流兴趣爱好的挑战,体现Z世代多彩的生活方式与挑战不设限的精神,并以此与Redmi Note 10系列的产品内核相呼应,从而达到品牌与用户深层次的精神共鸣。

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  总的来说,小米为Redmi Note 10系列量身打造的热点互动话题以及主题活动,为年轻受众带来多元而差异化的互动体验,在极大提升粉丝参与感和用户粘性的同时,强化了产品心智,突出了核心卖点的露出,并进一步巩固了Redmi Note系列产品线的品牌精神。

  对于国内各大科技企业来说,“出海”与“Z世代”作为未来发展的双重抓手,前路道阻且长。但小米在Redmi Note 10系列新机上市期间的海外营销活动,则展示了其在深厚产品力基础上,以创意传播和社群矩阵相结合的海外营销策略,为品牌自身构建了软实力加成,最终通过与Z世代建立深度连结,集中强化产品认知,成为了小米在海外市场乘风破浪的又一经典案例。

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